2024年的央视315晚会，对听花酒来说无疑是一场噩梦。虚假宣传的曝光使其遭受了多重打击：线下门店被关停，线上销售叫停，股价暴跌，母公司青海春天甚至面临退市风险。然而，时隔一年，听花酒却在春节期间再次登上央视，并发布了2024年度业绩预告，展现出一种“打不死的小强”精神。
央视315的暴击：
央视315晚会曝光了听花酒夸大功效的虚假宣传，指出其广告中声称具有提升免疫力、改善睡眠、增强男性功能等功效，均缺乏科学依据。“高科技”凉味剂也被揭露为普通的薄荷提取物，其所谓的国际专利申请也未获批准。这直接导致听花酒违反《广告法》，面临市场监管部门的行政处罚，消费者信心骤降，股价大幅下跌。
听花酒的“硬刚”：
面对央视的曝光，听花酒发布声明称已成立专项小组进行整改，但同时又对专利及凉味剂技术进行了“澄清”，试图反驳央视的报道，这种做法被解读为“硬刚”。
央视的跌倒与爬起：
在经历了央视315的暴击后，听花酒的广告在2023年4月被央视叫停。然而，令人意外的是，2025年春节期间，听花酒的广告再次出现在央视荧屏上，以“听花酒，装在瓶子里的春天”为主题，强调口感，试图挽回市场信心。这显示了听花酒重回央视的决心。
高价位与市场定位：
听花酒自2020年上市以来，以高端商务白酒定位，其高昂的价格（精品装58600元/瓶，标准装5860元/瓶）也使其成为舆论焦点。这种高价策略在经历央视事件后，其市场接受度和可持续性无疑受到严重挑战。
逃离退市风险：
央视事件后，青海春天的股价从6.57元/股跌至1.84元/股，并被戴帽“ST”，面临退市风险。然而，2025年1月16日发布的2024年度业绩预告显示，青海春天2024年营收预计为3.11亿元至3.39亿元，这超过了退市标准(3亿元)，为其逃离退市风险带来一线希望。尽管净利润依然亏损，但这至少在短期内缓解了退市压力。
区块链技术的潜在应用：
虽然本文并未提及，但我们可以设想，区块链技术可以应用于听花酒的供应链管理和防伪溯源中。通过区块链，可以记录听花酒从生产到销售的每一个环节，确保产品真实性，提高消费者信任度，从而帮助听花酒重建品牌形象和市场信心。这对于一个饱受虚假宣传质疑的品牌来说，将是极其重要的。此外，区块链技术还可以提升供应链的透明度和效率，降低运营成本，进一步增强听花酒的市场竞争力。
结语：
听花酒的经历充满戏剧性，从央视315的暴击到再次登上央视，再到业绩预告的回暖，其未来发展仍存在诸多不确定性。其高价策略、市场定位以及消费者信心能否恢复，都将决定其最终命运。而区块链技术的应用，或许能为其提供一条新的发展路径。
